In der E-Commerce-Branche ist es entscheidend, dass deine Produkte nicht nur gefunden, sondern auch geklickt werden. Und der erste Schritt zu mehr Sichtbarkeit und Klicks beginnt mit einem perfekt optimierten Produkttitel. Du musst mit dem Titel deine Käufer:innen davon überzeugen, dass deine Produkte den Klick wert sind.
In unserem Beitrag erfährst du, wie du deinen Titel optimal gestalten kannst. Der Titel und die Produktbeschreibung geben deinen potenziellen Kund:innen einen ersten Eindruck davon, wie hochwertig dein Produktkatalog ist. Wir zeigen dir, wie du deinen Produkttitel optimieren kannst, damit du deine Zielgruppe optimal erreichst.
Kurz zusammengefasst: E-Commerce SEO und Google Ads – so solltest du relevanten und hochwertigen Content für deine Produktseite entwickeln
- Generell: Nutze Techniken wie bedeutsame Schlüsselbegriffe, Schema-Markup und verbessere die Nutzererfahrung, um Produkte in Suchmaschinen besser zu platzieren.
- Bedeutung des Titels: Er ist der erste Eindruck und entscheidend für die Klickrate. Zudem enthält er wichtige Keywords zur Verbesserung von SEO.
- Fehler vermeiden: Halte Titel klar und prägnant, vermeide Tippfehler und unnötige Zeichen.
- Kundenorientierung: Analysiere das Nutzerverhalten und passe deinen Titel an die Suchintention an.
- Kontinuierliche Überarbeitung: Überprüfe und passe Titel regelmäßig an.
Was ist der Unterschied zwischen den Begriffen E-Commerce SEO, Online-Shop SEO und WooCommerce SEO?
E-Commerce SEO bezieht sich auf die Suchmaschinenoptimierung von Webseiten, die Produkte online verkaufen. Es handelt sich um Techniken und Strategien, damit deine Produkte von potenziellen Kund:innen gefunden werden. Dazu gehören die Überarbeitung der Produktseiten, die Verwendung relevanter Keywords, die Einrichtung von Schema-Markup und die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit.
Online-Shop SEO ist eine spezifischere Form der E-Commerce-SEO, die sich auf die Optimierung von Online-Shops konzentriert. Hierbei geht es um die Erweiterung von Kategorien, Unterkategorien und Produktseiten.
WooCommerce SEO konzentriert sich auf die Optimierung von WordPress-Webseiten. Diese verwenden das WooCommerce-Plugin für den Online-Shop. Es beinhaltet die Nutzung von Plug-ins zur Erweiterung der Shop-Funktionalität sowie die Erweiterung von Kategorien, Produktseiten und der Nutzererfahrung mit WordPress-Tools.
Warum sind Produkttitel wichtig?
Der Titel ist eines der ersten Eindrücke, die deine Kundschaft zu deinem Produkt gewinnt. Dieser Eindruck muss direkt überzeugen, damit deine Produkte geklickt werden.
Es gilt oft die Annahme, dass ausschließlich die Nennung des Namens ausreichend für den Titel des Produktes sei. Dies ist leider nicht der Fall und lässt sich auch schnell erklären. Potenzielle Kund:innen suchen eher nach Begriffen, auch Keywords genannt, wie „schwarze Jeans mit Löchern“ oder „grünes Langarmshirt“. Es ist bei der Gestaltung des Produkttitels wichtig, dass du immer deine Kund:innen im Kopf behältst.
Hier sind einige wichtige Funktionen:
- Erster Eindruck: Der Titel ist das Erste, was deine Käufer:innen von deinem Produkt wahrnehmen.
- Suchmaschinenoptimierung: Die Produktseite und dementsprechend auch der Titel enthalten die wichtigsten Schlüsselwörter, die Suchmaschinen helfen, dein Produkt in den Suchergebnissen oben zu platzieren. Hier ist es wichtig, dass der Content auf den Seiten ordentlich gepflegt wird.
- Klickraten steigern: Ein optimierter Titel kann die Klickraten auf deinem Shop erhöhen.
- Produktkategorisierung: Du solltest deine Produkte in die richtige Kategorie einordnen, um deine Sichtbarkeit zu verbessern.
Neben der visuellen Präsentation ist eine klare und prägnante Beschreibung im Titel entscheidend für die Glaubwürdigkeit und den Erfolg deines Produktes. Ein gut optimierter Titel erscheint häufiger bei Suchanfragen. Das kann sich positiv auf deine Klickrate und deine Conversionrate auswirken.
Originalität und gleichbleibende Qualität in deinen Produkttiteln sind essenziell, um schlussendlich deinen Umsatz zu fördern.
Was ist bei der Optimierung des Titels zu vermeiden?
Für eine hohe Attraktivität und Sichtbarkeit deiner Produkte, solltest du beim Erstellen deines Produkttitels folgende Fehler vermeiden:
- Keine Informationsüberflutung: Halte deinen Titel klar und prägnant. Zu viele Details können Käufer:innen abschrecken. Hier gilt die Regel, dass du in den 150 Zeichen alle wichtigen Informationen unterbringen, jedoch nicht unnötig füllen solltest.
- Tippfehler vermeiden: Rechtschreibfehler mindern deine Glaubwürdigkeit und führen dazu, dass dein Produkt von Suchmaschinen schlechter bewertet wird.
- Keine unnötigen Zeichen: Verzichte auf Interpunktion und Sonderzeichen wie „:)“, „^&^“ und „!!!“. Diese wirken unseriös und werden sowohl von Käufer:innen als auch von Suchmaschinen als irrelevant eingestuft.
Optimale Produkttitel für E-Commerce: Ein Leitfaden zur SEO- und Google Ads-Optimierung
Die Überarbeitung von Titeln ist von zentraler Bedeutung für die Sichtbarkeit und Performance deiner Produkte. Sie trägt maßgeblich zur Suchrelevanz bei und ist somit ein entscheidender Faktor. Nutzt du relevante Suchbegriffe, werden deine Produkte in den Suchergebnissen und von Käufer:innen besser gefunden.
Checkliste für deine Produkttitel
- Verwende die volle Länge des Titels, um möglichst viele relevante Informationen zu vermitteln.
- Platziere die wichtigsten Merkmale zu Beginn des Titels. Die ersten Zeichen haben die höchste Gewichtung und häufig werden nur die ersten 20–30 Zeichen angezeigt.
- Achte darauf, Schlüsselwörter im Produkttitel zu verwenden.
- Verwende die Sprache und Begriffe, die deine Kundschaft tatsächlich nutzt, um nach deinen Produkten zu suchen.
- Nutze Großbuchstaben für die Anfangsbuchstaben wichtiger Wörter.
- Verwende Zahlen als Ziffern (z. B. 3 statt drei).
- Schreibe Maßeinheiten aus (z. B. Zoll statt “).
- Verwende eventuell Pipes (|), Bindestriche (-) oder Schrägstriche (/) als Trennzeichen.
- Beachte: Wenn dein Produkt viele Produkteigenschaften besitzt, kannst du auch Zeichen („, 3, &, % usw.) verwenden und sparst nebenbei Platz.
- Stelle für eine hohe Klickrate sicher, dass die Alleinstellungsmerkmale deines Produktes am Anfang stehen.
- Die Überarbeitung von Produkttiteln ist ein fortlaufender Prozess. Das Suchverhalten ändert sich ständig, daher sollten deine Titel regelmäßig überprüft und angepasst werden.
- Richte eine Weiterleitung ein, falls sich die URL deines Produktes ändert.
Anforderungen von Google für Produkttitel – Best Practices für deine Produktseiten
Über die Jahre hinweg entwickelten sich Best Practices, die du auf jeden Fall beachten solltest. Hier findest du unser targetlab Optimierungs-Sheet für verschiedene Branchen.
Fazit: Optimierung von Produkttiteln – Wie sieht ein ansprechender Produkttitel im E-Commerce und bei Google Ads aus?
Für die Verbesserung deiner Sichtbarkeit und Klickrate ist die Optimierung deiner Produkttitel entscheidend. Ein gut optimierter Titel gibt relevante Informationen wider, spricht deine Zielgruppe direkt an und verbessert deine Platzierungen in Suchmaschinen.
Der Titel ist der erste Eindruck, den potenzielle Käufer:innen von deinem Produkt erhalten. Deshalb muss er sofort überzeugen und wichtige Keywords enthalten. Halte den Titel für Google Ads klar und prägnant, vermeide Tippfehler und unnötige Sonderzeichen. Denke wie deine Kund:innen: Analysiere ihr Verhalten und ihre Bedürfnisse.
targetlab unterstützt dich bei der Planung, Umsetzung und Optimierung von Google Ads Kampagnen. Erfahre mehr darüber, wie wir dir als Google Ads Agentur aus Bremen weiterhelfen können.
Angelina Buckenauer
Junior SEO Managerin
